Shein bloqué en France : une procédure inédite au carrefour du droit, de la concurrence et du pouvoir d’achat
Une mesure juridique exceptionnelle
La France a engagé une procédure inedite visant le site chinois Shein, en demandant son blocage total via une ordonnance sur requete. Aucun autre Etat membre n’a, à ce jour, lancé une mesure équivalente. Plusieurs pays, dont l’Allemagne, l’Italie et la Belgique, ont toutefois notifie a Shein des manquements similaires et exige des retraits.
La Commission europeenne, dans le cadre du Digital Services Act (DSA), a ouvert une enquete preliminaire sur Shein et Temu. Elle privilegie pour l’instant des mesures graduees – demandes de renseignements, plans d’action et, le cas echeant, amendes – tandis que la voie francaise apparait beaucoup plus radicale.
Des rappels massifs mais peu de suspensions
Plusieurs grandes places de marche ont procede a des retraits massifs sans suspension definitive : Amazon a retire ces dernieres annees plusieurs centaines de milliers de references dangereuses ou inappropriees, dont des « poupees sexuelles ». AliExpress et Wish ont egalement ete epinglees a de multiples reprises. Le parquet, soutenu par Bercy, reproche a Shein de ne pas avoir retire assez rapidement des produits manifestement illicites.
Au-dela du droit : un debat sur la competitivite et le pouvoir d’achat
La polemique autour de Shein depasse le seul volet juridique. L’arrivee de plateformes a bas prix a ravive le debat sur la competitivite du textile et de l’industrie europeenne. Le secteur francais a ainsi perdu pres de 90 % de ses emplois depuis les annees 1960, en raison essentiellement de la mecanisation puis de la concurrence d’autres pays europeens et asiatiques – Turquie, Bangladesh, Vietnam – bien avant l’expansion de la Chine a la fin des annees 1990.
Un modele de faible prix qui pèse sur le marche
Les prix ultra-bas de Shein ne proviennent pas de subventions etatiques, mais d’economies d’echelle importantes, d’une supply-chain optimisee et d’un modele de « real-time fashion » fondé sur l’intelligence artificielle et des series limitees lancees quotidiennement. Ce systeme exerce une pression sur les acteurs europeens, deja fragilises par le cout du travail, la fiscalite et un euro reste eleve face au dollar depuis pres de vingt ans.
Questions de pouvoir d’achat
Pour des millions de menages francais, Shein represente un acces a des vetements tres bon marche dans un contexte d’inflation persistante. Les chiffres citent environ 23 millions de clients de la marque en France. Le budget moyen consacre a Noel est au plus bas depuis 2017, et le budget median baisse de 50 euros par rapport a 2024. Par ailleurs, six Francais sur dix consacrent moins de 200 euros par an a l’achat de vetements neufs.
Une suspension, meme temporaire, redirigerait mecanquement une partie de la demande vers des enseignes plus cheres et pourrait donc nuire au pouvoir d’achat de nombreux menages. Les partisans du blocage estiment, en revanche, qu’une tolerance prolongee a l’egard de produits non conformes met en danger la sante publique et banalise des contenus choquants.
Un equilibre difficile a trouver
La France se trouve dans une position delicate : appliquer strictement les regles europeennes et ses propres normes, parfois plus severes, sans basculer dans un protectionnisme masque contraire au marche unique. Les juristes soulignent egalement qu’une suspension pure et simple pourrait etre jugee disproportionnee par les juridictions europeennes.
Points clefs
- La procedure francaise visant Shein est inedite parmi les Etats membres.
- La Commission europeenne privilegie une approche graduelle dans le cadre du DSA.
- Des rappels massifs ont deja eu lieu sur d’autres plateformes sans suspension complete.
- Le debat oppose protection de la sante publique et enjeux de pouvoir d’achat pour des millions de consommateurs.
- La question renvoie aussi a la fragilite historique du secteur textile europeen.
